Справочник по UTM и динамическим параметрам
О динамических переменных и защите от ошибок
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию (например, узнать, с какого устройства поступил клик). Они называются динамическими, потому что меняют своё значение. Например, Яндекс.Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошёл показ. Чаще всего они используются в параметре utm_content, но можно задавать их и для других меток.
Наш генератор автоматически исправляет ошибки:
- UTM-метка будет содержать в себе только один знак
?. - Каждый параметр метки начинается с одного амперсанда
&. - Автоматическая замена символов, мешающих аналитике (
#,&,=). - Автоматическое удаление повторяющихся
http,https. - Перевод всех параметров в нижний регистр для чистоты отчётов.
- Безопасная транслитерация кириллицы и кодирование пробелов.
Динамические параметры: Google Ads
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений |
| {adposition} | Позиция объявления на странице (например: 1t2) |
| {campaignid} | Идентификатор кампании |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения из поискового запроса |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор гео-местоположения (откуда клик) |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик (место размещения) |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического объявления (dsa) или аудитории (aud) |
Динамические параметры: Яндекс.Директ
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Показ по дополнительной фразе (yes / no) |
| {campaign_type} | Тип кампании |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства (desktop / mobile / tablet) |
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию |
| {position_type} | Тип блока на поиске (premium / other / none) |
| {source} | Место показа (домен площадки РСЯ) |
| {source_type} | Тип площадки (search / context) |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
Динамические параметры: Target My.com
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | ID рекламодателя |
| {{campaign_id}} | ID рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | Название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | ID баннера |
| {{geo}} | ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | Пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | Возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | Случайное число (используется для точного подсчёта показов) |
| {{impression_weekday}} | День недели, в который произошёл показ (например: mon) |
| {{impression_hour}} | Час показа по Московскому времени (в 24-часовом формате) |
| {{user_timezone}} | Временная зона пользователя (например: +3) |